Какие предметы первой необходимости особенно необходимы России зимой?

2025-10-11

Продолжительные и холодные российские зимы с экстремально низкими температурами и обильным снегопадом оказывают значительное влияние на спрос на товары первой необходимости. С учётом последних данных о рыночной динамике и региональных различий, ниже представлены основные товары первой необходимости, остро необходимые в России зимой, и факторы, определяющие их спрос:

I.Сохранение тепла и обогрев

1.Базовая теплая одежда

В сильные морозы незаменимы толстые теплые носки, флисовое белье, ветрозащитные пуховики и шубы. В сентябре 2025 года продажи «мужских зимних теплых носков» на российском интернет-магазине Ozon выросли на 1707,3%, а продажи утеплителей – на 214,58%. Жители Сибири особенно ценят традиционные меховые изделия, такие как сапоги из оленьей шкуры и медвежьи шубы, которые эффективно согревают даже при температуре до -40 градусов Цельсия.

2.Оборудование для отопления дома

Хотя большинство городов полагаются на центральное отопление, рост цен на энергоносители (природный газ подорожал на 9,4%, а электричество — на 10,9%) побудил домохозяйства искать дополнительные решения. Резко вырос спрос на энергосберегающие устройства, такие как обогреватели, электроодеяла и теплоотражающая плёнка для радиаторов, а некоторые домохозяйства также запасаются дровами на случай возможных отключений отопления.

3.Материалы для утепления дома

Такие товары, как дверные и оконные уплотнители, тепловые завесы и саморегулирующиеся нагревательные ленты, пользуются большим спросом. Однако важно убедиться, что они соответствуют российским стандартам огнестойкости и имеют русскоязычную спецификацию. Например, москвичи часто используют пенные уплотнители для снижения теплопотерь, в то время как на Дальнем Востоке, из-за старения зданий, наблюдается повышенный спрос на материалы для армирования зданий.

II.Безопасность на транспорте и в поездках

1.Зимние автомобильные аксессуары

Более 80% автомобилей в России старше 14 лет. Зимние шины, жидкость для стеклоомывателя, подогрев сидений и цепи противоскольжения стали обязательными атрибутами для автовладельцев. На платформе Ozon количество поисковых запросов на зимние шины в 2025 году выросло на 300% по сравнению с предыдущим годом. Усовершенствованные продукты, такие как подогрев сидений, предлагают ещё большую добавленную стоимость, улучшая ощущения от вождения. В некоторых регионах, например, в Якутске, цепи противоскольжения и зимние шины практически обязательны из-за сильного гололеда на дорогах.

2.Защитное снаряжение для работы на открытом воздухе

Спрос на специализированный спортивный инвентарь, такой как лыжи и коньки, высок, а продажи защитной экипировки, такой как шлемы и наколенники, значительно выросли. Комиссия Ozon на зимний спортивный инвентарь будет снижена на 4,5 процентных пункта в 2025 году, что дополнительно стимулирует потребление.

III.Еда и предметы первой необходимости

1.Продукты длительного хранения и импортные фрукты и овощи

В связи с ростом цен на основные продукты питания, такие как картофель и хлеб, более чем на 50%, жители запасаются консервами, соленьями (например, солеными огурцами и редисом) и замороженным мясом. Ожидается, что в 2024 году Россия импортирует 1,7175 млн тонн овощей, при этом особенно высоким спросом пользуются помидоры, лук и капуста. Из-за транспортных проблем на Дальнем Востоке цены на фрукты в три-пять раз выше, чем в других городах.

2.Товары для защиты домашних животных от холода

Продажи свитеров и тёплых лежанок для собак резко выросли в Сибири, а товары для крупных собак стали популярным сегментом рынка благодаря местным традициям разведения домашних животных. Данные Ozon показывают, что в сентябре 2025 года количество поисковых запросов на коврики для животных выросло на 200% по сравнению с предыдущим месяцем, что побудило продавцов обратить внимание на вопросы о размерах.

IV.Здравоохранение и медицинские принадлежности

1.Лекарства и товары для здоровья ежедневного применения

Спрос на лекарства от простуды, витамины и антибактериальные ополаскиватели для полости рта растет: экспорт фармацевтической продукции из Китая в Россию почти удвоился в годовом исчислении с января по июль 2025 года. Российские потребители все чаще покупают продукцию с маркировкой «против гриппа» и «для повышения иммунитета», а некоторые семьи даже запасаются антибиотиками, чтобы подготовиться к зимнему всплеску инфекционных заболеваний.

2.Средства первой помощи и защиты

В экстремальных погодных условиях детекторы угарного газа, аптечки первой помощи и мазь от обморожения стали необходимыми бытовыми принадлежностями. Правительство рекомендует жителям соблюдать «правило трёхслойной одежды» и оснащать дома аварийным освещением на случай отключения электроэнергии.

V.Энергетика и аварийное снабжение

1.Альтернативное энергетическое оборудование

Рост цен на энергоносители стимулирует спрос на устройства альтернативной энергетики, такие как солнечные фонари и небольшие генераторы. Жители отдалённых районов, особенно те, кто сталкивается с нестабильным электроснабжением, полагаются на эти продукты. К 2025 году продажи садовых солнечных фонарей на платформе Ozon выросли на 150%. Некоторые товары поставляются с инструкциями по эксплуатации на русском языке для более широкого распространения.

2.Аварийные инструменты и принадлежности

Продажи инструментов для ремонта, таких как изолента, универсальные отвёртки и фонарики, значительно выросли, что отражает возросший спрос жителей на услуги по обслуживанию домов. В сентябре 2025 года продажи изолента на платформе Ozon выросли на 108,7%. Вместе с удлинителями, блоками розеток и другими товарами она образует «зимний набор для обслуживания».

VI.Фестивали и культурные мероприятия

1.Новогодние и рождественские украшения

Энергосберегающие светодиодные гирлянды, новогодние елки и подарочная упаковка стали причиной резкого роста спроса на праздничные товары: количество соответствующих поисковых запросов на платформе Ozon в 2025 году выросло на 300%. В таких городах, как Москва и Санкт-Петербург, популярны уличные украшения в форме снежинок и звезд, а в Сибири отдают предпочтение традиционным красным и золотым цветам.

2.Товары для домашних развлечений

Зимой возрос интерес к занятиям в помещении, что привело к росту продаж настольных игр, головоломок и интерактивных семейных игрушек. Ожидается, что в 2025 году продажи категории «Игры для родителей и детей» на Ozon вырастут на 25%. Некоторые товары будут поставляться с инструкциями на русском языке для удовлетворения местных потребностей.

Региональные различия и стратегии реагирования

(1) Дальний Восток и Сибирь: Из-за сильных холодов высок спрос на меховые изделия, дрова и антифриз. Овощи и фрукты импортируются и стоят дорого.

(2) Москва и Санкт-Петербург: наблюдается очевидный рост потребления, предпочтение отдается интеллектуальным отопительным приборам (например, электрическим обогревателям, управляемым через мобильное приложение) и высококачественному зимнему спортивному оборудованию.

(3) Приграничные города: такие города, как Благовещенск, напрямую закупают товары первой необходимости из Китая посредством трансграничной торговли, включая пуховики, термосы и аксессуары для мобильных телефонов, имея при этом значительные ценовые преимущества.

VII. Резюме

Зимний спрос в России характеризуется сочетанием «базовых потребностей и повышения качества», охватывая как товары первой необходимости, такие как тёплая одежда и продукты питания, так и улучшенные продукты, такие как «умные дома» и здравоохранение. Компаниям следует отслеживать влияние колебаний цен на энергоносители на потребительские расходы, разрабатывать дифференцированные продукты, адаптированные к конкретным регионам (например, одежду для домашних животных больших размеров на Дальнем Востоке, энергосберегающие приборы в Москве), и повышать конкурентоспособность за счёт локализованного маркетинга (например, русскоязычные этикетки и упаковка с праздничной тематикой).